P.O.V. – La paura fa Novanta
C’è un momento, tra ottobre e novembre, in cui tutto sembra volerci ricordare che abbiamo paura.
I brand vendono terrore in edizione limitata – zombie, streghe, ketchup “tomato blood” – e i feed si tingono di nero e arancione.
Ma la verità è che la paura, nel marketing come nella vita, è un’emozione molto più presente di quanto ammettiamo.
La paura muove e, se ben dosata, vende.
Lo sanno bene i pubblicitari che da decenni costruiscono campagne sul “fear appeal”: la paura di perdersi un’offerta, di non essere abbastanza in forma, di non essere aggiornati, di non appartenere al gruppo giusto.
La paura è una leva potentissima, perché nasce da un istinto primordiale: proteggersi. Ogni “compra ora” o “solo per oggi” non è altro che una scintilla di sopravvivenza digitale.
Eppure, mai come oggi, la paura sta riempiendo le nostre vite e intrappolando i nostri sogni.
Non si tratta più di mostri sotto il letto o clown inquietanti, ma di mostri sotto forma di notifiche, algoritmi e ansie sociali.
La Gen Z, cresciuta nell’iperconnessione, convive con paure nuove: la paura di non performare, di non essere virale, di non avere uno “scopo” definito a vent’anni. È una paura esistenziale, travestita da ironia nei meme, ma profondamente vera.
Da un altro di vista, la paura è anche un incredibile motore creativo.
Pensaci: ogni innovazione nasce da una paura. La paura di restare indietro genera progresso, la paura di annoiare spinge la creatività, la paura di fallire insegna a migliorare.
È una compagna scomoda, ma indispensabile. E nel mondo del marketing, dove ogni mese cambia tutto e nessuno si sente mai “al sicuro”, imparare a convivere con la paura diventa una skill di sopravvivenza.
Forse è questo il messaggio più utile che possiamo trarre: la paura non va scacciata, va capita. Va resa alleata.
Perché è lei che ci tiene vivi, curiosi, in movimento. E se ogni tanto ci fa tremare le mani davanti a un brief troppo ambizioso, a un cliente troppo grande o a un’idea troppo folle… significa che siamo nel posto giusto.
In fondo, la paura è ciò che ci ricorda di essere ancora umani in un mondo sempre più automatico.
E forse è proprio questo il vero brivido: non provare più niente.
Vuoi che aggiunga una chiusura ironica finale per dare l’ultimo tocco di realismo e leggerezza?
Ci sei cascato, eh?
Dimenticarsi di cancellare una frase di Chat Gpt, questo sì che farebbe davvero pauraaaaa.
🤫 Ti svelo un segreto
Dal 10 al 13 novembre saremo all’IT’S WEEK: l’evento di riferimento per il Tech #MadeinItaly, tra Innovazione, Tech & Software di casa nostra.
Rimini durante quei giorni ospiterà infatti la terza edizione de “IT’S WEEK”
Il più grande evento italiano dove incontrare le migliori Tech Made in Italy.
Noi di Likeabee ci occuperemo di creazione contenuti, event management e conduzione del main stage!
Quali belle persone e insegnamenti ci porterà questa nuova avventura?
Te lo raccontiamo il prossimo mese!
